Tal vez tengas muy claro cuál es tu estilo, qué técnica dominas y qué tipo de piezas te definen. Has resuelto cómo crearlas y tu obra ya está terminada según los objetivos planteados. Entonces comienza la segunda parte del trabajo, tan importante como la primera y que requiere tiempo y atención: la promoción y venta de tu producto. Os damos algunas ideas y soportes para poder sacar a la luz con éxito vuestro trabajo en Internet.

A menudo nos encontramos con ceramistas cuyo trabajo es redondo, repleto de calidad, único y original, pero que no tienen éxito. O no al menos el suficiente como para dedicarse a tiempo completo a su profesión y vocación: la cerámica.

Crear una audiencia sólida, fiel y que se materialice en ventas, no es tarea de un día. Se trata de un trabajo constante, que a menudo lleva años, y que se cosecha a diario.

Partiendo de que el producto está definido y como tanto la identidad artística, todo ceramista tiene que pensar en la auto promoción de sus obras, que si bien puede obtenerse de forma externa, los precios son muy altos. Campañas de publicidad, agencias de social media, logo, web, fotografías, packaging… suma y sigue sin parar.

Por otro lado, es importante saber hacerlo uno mismo y controlar tus impactos sobre el público.

En este sentido, queremos ofrecer algunas ideas de marketing digital para potenciar vuestra marca e identidad artística. Con este artículo comenzamos una serie de contenidos que versarán sobre este tema, profundizando en los aspectos más útiles.

Definir tu público ideal

Muchas veces no nos preguntamos cuál es nuestro público. Saltamos al mercado pensando que vendrá a nosotros, sin embargo la competencia es muy grande, y más aún con las redes sociales.

La cerámica además está en auge, y cada día surgen nuevos creadores con sellos diferentes y con gran potencial. Esto no significa que seamos demasiados ni mucho menos, si no todo lo contrario. El mercado de la cerámica crece cada día, tanto en la oferta como en la demanda, y hay público para todos. Pero hay que buscarlo. Y para hacerlo, el punto de partida es nuestra propia obra.

Dicho público puede estar en galerías de arte, mercados, ferias, tiendas, online… Pero para poder ubicarle, hay que concretar.

Hacer preguntas es uno de los caminos:

  • ¿Qué características/valores tiene mi producto/obra?
  • ¿A qué público va dirigido/le puede interesar dicho valor?
  • ¿Cómo se puede traducir dicho valor en las redes sociales? ¿Dónde tengo que apuntar?
  • Organismos, asociaciones, tiendas, etc… posibles interesados
  • Precio

Para saber más sobre Marketing Digital y marca, son útiles los cursos gratuitos de Google: https://cursos.formacionactivate.es/marketing-digital/indice-de-contenido

La importancia de las imágenes

Una imagen habla más que mil palabras, y lo hace para bien y para mal. Una buena imagen realza la pieza y destaca su potencial, mientras que una mala imagen puede ser nefasta para el producto.

En el mercado existen cajas de luz para fotografía bastante económicas (las hay desde 30 euros) y que ocupan poco espacio. Lo importante en este caso es tener buenos focos, que también se pueden adquirir junto con la caja, e iluminar bien la pieza. Lo bueno es que consigues aislar la pieza de la luz exterior, evitando sombras y con un fondo neutro. Dicho fondo puede ir cambiando si lo sustituyes por cartulinas de color, telas, bases de madera, mármol, etc.

Así mismo, una buena ayuda puede ser un hacerse con un trípode, que te servirá tanto para hacer fotos como videos y evitar molestos movimientos.

 

Presencia en redes sociales potenciales para artistas y artesanos

La publicación diaria en redes sociales es una prioridad si quieres que te conozcan. Lo bueno es que es gratuito, lo no tan bueno, es que requiere mucho trabajo. Ya que no es sólo publicar simplemente, hay que escoger la imagen, las palabras, los hashtags, la hora y el tipo de contenido que quieres compartir y que te define. Es importante seguir una línea coherente con tu trabajo, para que la gente te reconozca al instante, con sólo ver una imagen.

En el sector arte y artesanía, las redes sociales más importantes son Pinterest e Instagram, junto con plataformas de vídeo como Youtube o Vimeo. Aunque en Instagram puedes generar vídeos directamente desde su plataforma.

Miguel B Pander en PotteryGym promocionando su trabajo cerámico en redes sociales @miguelbpander

Instagram tiene más de 600 millones de usuarios en todo el mundo. Es la plataforma para compartir imágenes por excelencia. Aquí, la foto es el rey.

Y relacionarse con otros usuarios de la red, también es esencial. Muchas interacciones, asociaciones y trabajos salen directamente por Instagram.

Pinterest además de compartir imágenes permite crear álbumes de contenido. Además, actúa como un escaparate. Muchos artesanos ponen enlace directo a su tienda, desde las imágenes de sus productos colgados en Pinterest.

Facebook por supuesto es una herramienta muy importante no tanto para venta directa pero sí para aumentar tu público y para el posicionamiento en buscadores. En este sentido es importante tener una web con contenido, tienda, enlaces e incluso blog.

Si tienes local o estudio físico, abierto al público, es esencial trabajar Google Plus. Las opiniones aportadas por los usuarios dan confianza y son muy consultadas por los usuarios.

 

Presencia en Comunidades afines

Existen comunidades afines de artesanía y de cerámica en particular. Funcionan como networking, de tal forma que ponen en contacto al cliente con el servicio que busca; son un escaparate para la venta y para darse a conocer; ponen en relación a ceramistas, etc

Es el caso la Comunidad Marphil. En ella puedes crear tu ficha con datos de contacto, web, subir proyectos y participar en la Comunidad comunicando tus eventos. También puede funcionar como “tablón de anuncios”.

Muchos proyectos se comparten en las redes de Marphil, de tal forma que la proyección y comunicación del trabajo del ceramista crece de forma exponencial.

COMUNIDAD MARPHIL CERÁMICA

 

Otra plataforma muy interesante, de formación y también comunicación es cfile.org, tanto su apartado “Campus” el de noticias y “Exposiciones online”. Organizan ventas especiales con los ceramistas colaboradores.

cfile.org

 

Portales de venta online para artesanos

Si aún no tienes tienda online propia o quieres ver cómo funciona tu obra entre el público, Etsy es la plataforma por excelencia. Se venden piezas de arte y artesanía, y es un referente para el público que busca este tipo de productos. Trabajan con una comisión, pero sin duda llegan a mucho público.

 

Hace un par de años Amazon creó una sección especial de venta de productos hechos a manos. Se trata de Amazon Handmade, una plataforma de venta de productos artesanos. Si bien aún la calidad no es alta, de nuevo nos encontramos con el potencial de esta plataforma de venta online, que es capaz de llegar a millones de usuarios.

 

Ceramistas que realizan un trabajo brillante en sus Redes Sociales

Desde hace unos meses, en nuestra sección VISTO EN REDES os mostramos perfiles de ceramistas que además de tener una obra brillante, saben cómo moverla en Internet. La intención con esto es daros ideas e inspiración para que os lancéis y hagáis vuestro trabajo visible. Internet es una herramienta muy potente, que bien usada, puede llevarte lejos.

Hacemos una recopilación de artistas, algunos que conoceréis y otros nuevos, que triunfan en las redes. Los referentes son siempre esenciales para hacer crecer el trabajo individual. 

 

Tortus Copenhaguen: https://www.instagram.com/tortus/

 

Helen Levi: https://www.instagram.com/helen_levi/

 

Somos Bonjour: https://www.instagram.com/somosbonjour/

 

Elke Lucas Ceramics: https://www.instagram.com/elkelucasceramics/

 

Skandius London: https://www.instagram.com/skandihus_london/

 

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2 Comentarios
  1. Sandrita87 2 años

    buenos dias invito a que vean mi facebook:loto azul creaciones,soy ceramista y suelo hacer azulejos con tecnica cuerda seca,bajocubierta y sobrecubierta,busco trabajo tanto particulares como colaboradora en tiendas haria los encargos y mando gratis por correo gracias

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